VELIKI ZAOKRET U LIDLU: Novi koncept iznenadio sve!
Diskontni lanac Lidl poznat je po svojim prehrambenim trgovinama. Osim hrane, Lidl već godinama nudi i razne neprehrambene proizvode (tzv. „nonfood“), poput odjeće, alata, igračaka i kućanskih potrepština.
Prema pisanju Lebensmittelzeitunga, Lidl sada planira otvoriti posebnu trgovinu upravo za te proizvode – bez hrane – i time konkurirati diskontima poput Actiona, koji zajedno s Tedi i Woolworthom bilježi rast tržišnog udjela u tom segmentu.
Prva trgovina “Home & Living” na granici sa Švicarskom
Nova trgovina trebala bi imati dovoljno prostora za svih šest Lidlovih vlastitih robnih marki: Parkside (alat), Crivit (sport), Esmara (moda), Silvercrest (elektronika), Livarno (dom i vrt) i Lupilu (dječji proizvodi). Trgovina će nositi naziv „Lidl Home & Living“, a bit će otvorena u Lottstettenu, blizu švicarske granice. Preko puta se već nalazi klasični Lidl supermarket.
Moguće otvaranje dodatnih nonfood-podružnica
Ako novi koncept bude uspješan, Lidl bi mogao otvoriti još Home & Living trgovina diljem Njemačke. Prema izvorima bliskima kompaniji, cilj je dugoročno osnažiti poziciju u nonfood segmentu.
U jednoj od prethodnih testnih prodavaonica pokraj Neckarsulma (Baden-Württemberg), Lidl je uveo tzv. „svjetove potreba“, gdje su proizvodi bili raspoređeni po temama – kao što su uradi sam, vrt, sport i lifestyle, moda, dječji svijet te kuhinja i kućanstvo. Proizvodi su bili označeni bojama i predstavljeni na tematskim stalcima.
Fenix
