Nije trgovina, nije butik – Zara otvorila prostor kakav Evropa još nije vidjela!
Zara trgovine se nalaze širom svijeta. Međutim, Zara “The Apartment” dostupan je samo na tri lokacije u Evropi. Riječ “trgovine” je blago rečeno u ovom kontekstu, jer “The Apartment” obuhvata sve što Zara i Zara Home nude offline i online. U stvari, koncept obuhvata mnogo više od toga.
Više od trgovine
“The Apartament” je projekat koji je brend debitovao u Španiji u malom gradu A Coruña u septembru 2023. godine, a godinu dana kasnije i u Parizu. A Coruña je također dom Zarinog sjedišta, gdje je prva trgovina otvorena 1975. godine. U prvom kvartalu 2025. godine, treći Zarin koncept “The Apartment” otvoren je u Madridu na adresi Calle Hermosilla 14. U svakom od “The Apartmenta” gosti mogu uživati u kafiću uz užinu ili doručak.
Onaj u Parizu se nalazi na adresi 117 Rue du Bac i također ima kafić i mnoge saradnje, od kojih je najpoznatija ona sa cvjećarkom Ninom Charles. A vikendom je otvorena Zara Flores, svojevrsna butična cvjećarnica. Tako da iz ove Zare možete izaći s novom odjevnom kombinacijom i – buketom.
Izvorno, prostor u A Coruñi bio je namijenjen kao izložbeni salon za kolekciju namještaja Zara Home koju je za lanac dizajnirao Vincent Van Duysen. Poznati belgijski arhitekt i industrijski dizajner radi sa Zarom od 2022. godine.
S obzirom na svoju stratešku lokaciju, samo nekoliko stotina metara od sjedišta Zare, djeluje kao de facto istraživačka laboratorija i poligon za testiranje kolekcija i iskustava u trgovinama (Zarine kolekcije prvo stižu u A Coruñu prije nego što budu objavljene u drugim fizičkim i online trgovinama). Na kraju je originalna ideja transformirana u kombinaciju Zare i Zara Home i dobila vlastiti identitet – i to na tri europske lokacije.
Prostor simbolično nosi naziv „Apartman“
Dok luksuzni brendovi otvaraju pop-up kioske, Zara nudi iskustvo koje ne traje cijelu sezonu. I kakvo iskustvo! Doslovno se možete izgubiti u bilo kojem od tri Zarina „apartmana“ i provesti cijeli dan tamo. Uključuju odjeću, namještaj, kozmetičke proizvode, dodatne aktivacije – i sve to možete kupiti na licu mjesta.
Cijeli prostor je dizajniran kao nečiji stan (ali sa Zara potpisom). Sobe izgledaju kao dnevne sobe ili spavaće sobe, zatim postoji dio za kuhinjski pribor, a čak je i odjeća složena poput (vrlo velikih) garderoba. A na istom spratu možete i popiti kafu. Nešto poput idealnog doma.
View this post on Instagram
Ovim je Zara još jednom potvrdila svoju dostupnost i želju da se približi potrošačima. Naravno, krajnji cilj je zaraditi novac, ali potrošači će na to odgovoriti i potrošiti novac u objektu koji je pametno uređen i gdje će doživjeti nešto više od same kupovine.
Mnogi vjeruju da iza ovoga stoji Marta Ortega Pérez, kćerka osnivačice koja je postala dio upravnog odbora 2021. godine. Njeno vodstvo doprinijelo je rekordnoj neto dobiti Inditexa od 5,4 milijarde eura u 2023. godini, ističući njenu stratešku viziju.
View this post on Instagram
Ortega Pérez se fokusira i na digitalizaciju brenda i na aspekt visoke mode. Koji brend ima toliku moć da okupi 50 svjetski poznatih modela koje je fotografisao Steven Meisel za kampanju? Zara.
View this post on Instagram
Osim tog luksuznog dodira (kojem u posljednje vrijeme naginju), Zara je blizu svima i kada trebate kupiti bilo šta od odjeće ili obuće – koji brend vam prvo padne na pamet?
View this post on Instagram
Zara je na bojkot listu jer su se sprdali sa ubijenim Palestincima.
Idi ti u svoju stalu i ne razmisljaj o nama.