Milka čokolada snižena čak 61% – Sutra očekujemo da će sve čokolade ”planuti” u prvi sat
Cjenovni rat oko Milka čokolade dostiže novi vrhunac zahvaljujući Aldijevoj ponudi koja počinje u ponedjeljak. Diskunter snižava cijenu čak i ispod cijene svog konkurenta Lidla.
Žestoki cjenovni rat za Milka čokoladu traje već nekoliko sedmica između diskontera i supermarketa. Prvo su Rewe, Edeka, Kaufland i Penny snizili cijene, u nekim slučajevima i do 50 posto. Zatim se pridružio Lidl. Jedino Aldi nije imao ponudu – do sada.
Naime, od ponedjeljka, 15. decembra 2025. godine, čokolada u prepoznatljivom ljubičastom pakovanju bit će dostupna po cijeni od 0,77 eura. To predstavlja popust od čak 61 posto.
Ovom ponudom Aldi nadmašuje svog najvećeg konkurenta – Lidl. Sedmicu ranije, Lidl je nudio Milka čokoladu za 0,79 eura, što je popust od 60 posto, o čemu je pisao Fenix. Aldijeva ponuda stoga predstavlja jasnu poruku tržištu.
Lidl nastavlja snižavati cijene Milke
Međutim, ni Lidl ne odustaje od cjenovnog rata. Od ponedjeljka, diskont nudi “Volim Milka Pralines” za 1,55 eura umjesto dosadašnjih 3,49 eura (sniženje od 55 posto). U Pennyju se Milka čokoladica od 250 grama prodaje za 2,88 eura umjesto 4,99 eura (–42 posto).
U cjenovni rat se, iako u blažem obliku, pridružio i jedan lanac drogerija: Rossmann će od 15. decembra 2025. nuditi Milka čokoladicu od 90 grama za 1,11 eura.
Snižavanjem cijena trgovci ne samo da pokušavaju nadmašiti konkurenciju, već, prema riječima stručnjaka, pokušavaju i spasiti važan božićni posao.
Naime, čokolada je ove zime relativno skupa, zbog čega mnogi potrošači izbjegavaju njenu kupovinu i skloniji su posezanju za voćnim žvakaćim gumama i vinskim bombonima. To potvrđuju i prodajni rezultati Hariba i Katjes.
Pozadina: Pad prodaje i problemi s imidžom
Proizvođač Mondelez posljednjih mjeseci suočava se s padom prodaje. Iako su prihodi u Evropi porasli zbog viših cijena, obim prodanih proizvoda pao je za oko 7,5 posto. Istovremeno, Milka je izgubila naklonost kod nekih potrošača. Razlog su skrivena povećanja cijena – manja pakovanja po istim ili čak višim cijenama.
Zbog ovih takozvanih “lažnih pakovanja”, organizacija potrošača Foodwatch proglasila je Milka čokolade “najdrznijom reklamnom laži godine”.
Stručnjaci iz industrije stoga trenutne akcije cijena tumače kao pokušaj stabilizacije prodaje i tržišnog udjela na kraju godine. Pogotovo jer je Mondelez, kompanija koja stoji iza Milke, kotirana na berzi i mora redovno ispunjavati očekivanja investitora. Val popusta bi, smatraju analitičari, mogao biti dio kratkoročne strategije za poboljšanje finansijskih rezultata.
Fenix
