MILIONI KUPUJU BALEU, A MALO KO ZNA KO JE NJEN VLASNIK: Evo ko zapravo stoji iza poznatog brenda
Balea je godinama jedan od najprepoznatljivijih brendova na policama dm prodavnica. Šamponi, gelovi za tuširanje, kreme, serumi i proizvodi za negu često privlače kupce pristupačnim cenama, ali mnogi verovatno nikada nisu razmišljali o jednom jednostavnom pitanju – ko zapravo stoji iza marke Balea?
Odgovor je prilično jednostavan: Balea je sopstvena, odnosno privatna robna marka kompanije dm-drogerie markt. Dakle, iza ovog brenda ne stoji neka velika nezavisna kozmetička kompanija čije proizvode dm samo prodaje, već je Balea jedna od dm-ovih vlastitih marki.
Balea je nastala još devedesetih
Balea se na policama dm-a pojavila 1995. godine, prvo sa proizvodima poput gelova za tuširanje i preparata za kupanje. Do 2020. godine asortiman je već imao više od 600 različitih proizvoda, od nege lica i tela do preparata za kosu.
Brend se tokom godina toliko proširio da je danas za mnoge kupce praktično neraskidivo povezan sa dm-om.
Na zvaničnoj stranici kompanije dm Balea se nalazi među njihovim sopstvenim markama, zajedno sa poznatim imenima kao što su alverde, Denkmit, dmBio, babylove, Sundance i ebelin. dm navodi da za svaku svoju marku ima poseban tim u okviru upravljanja proizvodima, koji prati potrebe kupaca, trendove, razvoj proizvoda, proizvodne procese i dizajn ambalaže.
Zašto su Balea proizvodi često jeftiniji?
Upravo činjenica da je reč o dm-ovoj privatnoj marki jedan je od razloga zbog kojih Balea može da bude cenovno konkurentna u odnosu na brojne poznate kozmetičke brendove.
Kod privatnih robnih marki trgovac ne mora da kupuje gotov proizvod od velikog brenda i zatim ga dalje prodaje pod tuđim imenom. Umesto toga, dm razvija svoju marku i organizuje proizvodnju proizvoda koji se na policama pojavljuju pod imenom Balea.
Kompanija navodi da kod svojih marki želi da ponudi kombinaciju kvaliteta i povoljnog odnosa cene i onoga što kupac dobija.
Balea više nije poznata samo kupcima dm-a
Koliko je marka postala snažna pokazuje i činjenica da je dm proširio njenu dostupnost na pojedinim tržištima. U Švajcarskoj je, na primer, 2024. godine počela prodaja oko 150 Balea i Balea MEN proizvoda u robnim kućama Manor, kroz saradnju sa dm-om.
Zato, sledeći put kada u dm-u uzmete Balea šampon, kremu ili gel za tuširanje, odgovor na pitanje sa početka teksta je jasan: iza imena Balea stoji upravo dm-drogerie markt – Balea je jedna od njegovih najpoznatijih sopstvenih robnih marki.
