Luksuz bez luksuzne cijene: Massimo Dutti radi torbe koje svi brkaju” s dizajnerskim
Iako ga ubrajamo među high street brendove, Massimo Dutti posljednjih godina intenzivno “prepisuje” provjerene marketinške formule iz luksuznog sektora.
Baš kao i voljeni COS iz rivalske H&M grupe, Zarin “stariji brat” teži da spada u kategoriju “pristupačnog luksuza”, što je vrlo pametan potez u doba procvata “srednje klase” i rastućeg nepovjerenja prema “visokoj klasi”.
Naglašavajući funkcionalne, minimalističke krojeve i prirodne materijale, Massimo Dutti očito se sviđa ženama čija Pinterest ploča sadrži komade iz The Row, Totem ili Phoebe Philo, ali ih ne mogu priuštiti.
Pored njih, posljednjih godina sve više privlači kupce s većom kupovnom moći, koji će bez oklijevanja upotpuniti svoju dizajnersku torbu kašmirskim džemperom iz COS-a ili Massima Duttija (što potvrđuje i Lyst indeks, koji iz kvartala u kvartal ova dva high street brenda smješta rame uz rame s gigantima modne industrije).
Promišljene kampanje, limitirane kolekcije i dizajn prodavnica koji prati sofisticiranu estetiku odjeće samo su neki od marketinških „alata“ koje je Massimo Dutti „posudio“ iz luksuzne industrije. Također, baš kao i skupi brendovi, počeo je profilirati „signature“ komade i siluete kojima se vraća iz sezone u sezonu, predstavljajući njihove nove interpretacije.
Ovaj model je najuočljiviji u odjeljku s dodacima. Popularna maxi torba za kupovinu, koja nosi prikladan naziv MD Icon, najbolji je primjer – iz kolekcije u kolekciju brend je oživljava u novim bojama, veličinama i teksturama.
Tako nova kolekcija Massimo Dutti uključuje nekoliko atraktivnih verzija ove popularne torbe – modele s „kroko“ uzorkom, ali i opcije izrađene od ispucale i teksturirane napa kože ili antilopa.
U ponudu se vratila i duguljasta West Satchel torba s retro prizvukom, kao i modeli izrađeni od isprepletene kože koji podsjećaju na stilove brenda Bottega Veneta. Pored već poznatih bestselera, tu je i nekoliko novih silueta, također inspirisanih hit dizajnerskim modelima kao što su Loeweova Puzzle torba ili Chloéova Banana torba.
