IKEA strahuje: Novi gigant namještaja ulazi na tržište, već su odabrali prvi grad
Novi igrač ulazi u bitku za njemačko tržište. Prema njemačkim medijima, gigant namještaja se priprema za otvaranje svoje prve trgovine u Njemačkoj. IKEA vjerovatno neće biti zadovoljna, dodali su njemački mediji.
Lanac namještaja Møbelkompagniet kreće u osvajanje tržišta preko granice, otvarajući svoju prvu trgovinu u Njemačkoj u januaru.
Suočavanje s IKEA-om
Usred napetog tržišnog okruženja s padom povjerenja potrošača, novi igrač ulazi u srce njemačke industrije namještaja. Danski gigant namještaja Møbelkompagniet otvorit će svoju prvu trgovinu u Njemačkoj 10. januara.
Za otvaranje trgovine odabrali su centar Hamburga. U Danskoj, gdje je kompanija započela kao online trgovac 2016. godine, odavno je uspostavila uporište. Šest vlastitih trgovina u gradovima poput Aarhusa i Kopenhagena svjedoče o uspjehu koncepta.
Hamburg će sada postati početna tačka za međunarodnu ekspanziju. Hanzeatski grad bio je namjeran izbor. Ne samo zbog svoje geografske blizine Danskoj, već i zbog uočene sklonosti Hamburga skandinavskom dizajnu.
Na uglu ulica Kleiner Burstah i Willy-Brandt-Straße, na korak od spomenika Svetom Nikoli, novi gigant u proizvodnji namještaja otvara svoju prvu poslovnicu. Danska kompanija se seli u bivše prostorije dugogodišnje prodavnice namještaja „Scala Wohnen“.
Møbelkompagniet planira da predstavi svoje mogućnosti na oko 350 kvadratnih metara. Asortiman proizvoda fokusira se na osnovne komade za dnevni boravak i spavaću sobu: sofe, sofe na razvlačenje, police, komode, stolove i fotelje, zajedno sa odabranim dodacima. Kao što se i očekivalo, stil je čist i funkcionalan: puno drveta, decentne tkanine i prigušene boje.
Cijene kompanije su u srednjem rangu: stolice počinju od oko 70 eura, a sofe od 500 eura.
Počinje žestoka bitka za kupce
Veliko pitanje je hoće li koncept uspjeti na vrlo konkurentnom tržištu namještaja u Hamburgu. Trgovci pate, a konkurencija etabliranih igrača i online giganata je ogromna. Sa svojom prvom prodavnicom u Njemačkoj, danski gigant namještaja namjerno se fokusira na fizičko iskustvo – na opipljive materijale i atraktivno dizajnirane životne prostore koje ekskluzivna online prodavnica ne može ponuditi.
To je kockanje. Ali ako lansiranje u Hamburgu bude uspješno, to bi mogao biti samo početak. Širenje skandinavskog giganta u druge njemačke gradove tada bi bilo samo pitanje vremena. Za etablirane trgovce, dolazak Danca šalje jasnu poruku: Bitka za njemačke domove neće se smiriti 2026. godine.
Fenix
