Lidl testira radikalan redizajn prodavnica: Kupci kažu da više ništa nije isto!
Lidl predstavlja novi dizajn prodavnice koji bi uskoro mogao postati standard širom Njemačke. Pored drugačijeg rasporeda proizvoda, novi koncept donosi i promjene u bojama, uređenju enterijera i tehnologiji.
Kako izvještava stručni časopis “Lebensmittel Zeitung”, Lidl testira novi prodajni koncept pod nazivom FK2025 u jednoj od svojih prodavnica u Lauffen an der Neckar (Baden-Württemberg). Iako Lidl potvrđuje da je riječ samo o testnoj fazi, nagađa se da je široka primjena već vrlo blizu.
Više crvene boje i drugačiji raspored robe na akciji
Prve fotografije iz testne prodavnice pokazuju da je crvena boja sada mnogo prisutnija u prodavnici – posebno u odjeljenjima sa specijalnim proizvodima. Taj izbor boja podsjeća na konkurente poput Rewe i Penny.
Osim boja, roba na akciji je sada drugačije strukturirana: umjesto da bude raspršena, proizvodi na akciji su grupisani zajedno, što stvara bolju vidljivost. Ostali proizvodi (posebno neprehrambeni artikli) ostaju na svojim uobičajenim mjestima, a šest Lidlovih vlastitih brendova sada je dodatno istaknuto bojom – diskretno, ali jasno.
Voće, povrće i pekarski proizvodi ostaju u prepoznatljivom drvenom izgledu, dok ostatak trgovine koristi boje poput antracita i plave.
Promjena rasporeda zamrzivača i više prostora za vina
U novom konceptu, zamrzivači više nisu uz zidove, već u sredini trgovine. Taj prostor sada dijele s proširenim odjelom za vino. U novom dizajnu, police su više i dosežu gotovo do spuštenog stropa – moguće je da to osigurava dodatni prostor za odlaganje direktno u prodajnom prostoru, iako je to na štetu vidljivosti.
Digitalni ekrani i nova tehnologija u dijelu drogerije
U odjelu s drogerijskim proizvodima, digitalni ekrani su prvi put postavljeni iznad proizvoda. Za sada prikazuju informacije o Lidlovom brendu Cien, ali u drugim zemljama takvi ekrani se već koriste za dinamične ponude i reklame u pokretu.
Također, elektronske cijene na rashladnim vitrinama su sada nagnute kako bi se lakše čitale, a kase za samoposluživanje su redizajnirane – svjetlije su i jasnije. Klasične kase, međutim, ostaju u funkciji.
Različita mišljenja o novom konceptu
Prema „Lebensmittel Zeitungu“, stručnjaci su podijeljeni. Neki smatraju da je novi dizajn „prenatrpan“ i nezgrapan, dok drugi hvale „pravi osjećaj supermarketa“ koji Lidl pokušava stvoriti. Hoće li ovaj test postati standard za sve Lidlove trgovine ovisit će o povratnim informacijama i uspjehu šireg uvođenja.
Fenix
