Svi kupuju Cien kozmetiku, ali malo ko zna ISTINU: Evo ko stoji iza Lidlovih “hit” proizvoda
Lidlov kozmetički hit koji je osvojio Evropu: Cien krije zanimljivu priču o kvalitetu, testovima i uspjehu
Kozmetika već odavno nije rezervisana samo za drogerije – veliki diskontni lanci sve ozbiljnije ulaze u beauty industriju, a jedan od najjačih primjera dolazi iz kompanije Lidl. Njihov brend Cien danas je postao sinonim za pristupačnu, ali iznenađujuće kvalitetnu njegu kože i kose.
Odakle dolazi ime Cien?
Naziv Cien nije slučajan – riječ znači “sto” na španskom jeziku, a ideja brenda je da simbolizuje “stopostotnu čistoću, kvalitet i ljepotu”. Upravo takvu poruku Lidl godinama gradi kroz svoju kozmetičku liniju.
Testovi koji su iznenadili konkurenciju
Cien proizvodi su u više navrata prošli izuzetno dobro na nezavisnim testiranjima. U jednom od poznatih ocjenjivanja proizvoda, dezodoransi “Pure Freshness 48h” i “Nature Bio-Citrus” dobili su ocjenu “vrlo dobar” zbog sigurnih i kvalitetnih sastojaka.
Slično tome, šampon “Tag für Tag Frucht/Vitamin” 2021. godine je odnio pobjedu u testiranju, ostavivši iza sebe i znatno skuplje brendove.
Gdje se proizvodi Cien?
Ova kozmetika se proizvodi još od 1982. godine, a ključni proizvođač je njemačka kompanija Dalli Group iz Stolberga. Zanimljivo je da ista firma proizvodi i druge poznate privatne robne marke poput Balea i Tandil.
Dalli danas zapošljava oko 2.000 ljudi i snabdijeva više velikih evropskih lanaca, ne samo Lidl.
Brend koji se stalno širi
Danas Cien obuhvata oko 72 različita proizvoda – od dezodoransa i šampona do krema za njegu kože. Godine 2020. lansirana je i posebna prirodna linija Cien Nature, čime je brend dodatno proširio ponudu.
Lidl ima više od 11.500 prodavnica u 29 zemalja, a Cien proizvodi dostupni su u oko 3.200 njih širom Njemačke i inostranstva.
Lice kampanje
U marketinškim kampanjama pojavljivala se i njemačka glumica i voditeljica Sophia Thomalla, koja je promovirala Cien i Lidlovu modnu liniju Esmara, dodatno podižući vidljivost brenda.
Cien je danas primjer kako diskontni brend može postati ozbiljan igrač u kozmetičkoj industriji – uz niske cijene, ali i rezultate koji često iznenade i stručnjake i konkurenciju.
