LIDL BI MOGAO DA DOBIJE OPASNOG RIVALA U SRBIJI? Lanac koji građani Srbije znaju sa letovanja povukao prvi potez ka Srbiji
Srpsko tržište supermarketa moglo bi u narednim godinama da dobije još jednog velikog konkurenta. Grčki trgovinski lanac Masutis (Masoutis), dobro poznat mnogim građanima Srbije koji letuju u Grčkoj, napravio je prvi konkretan potez prema domaćem tržištu – zakupio je internet domen masoutis.rs.
Prema podacima iz registra nacionalnih internet domena, domen je registrovan 5. maja 2026. godine na kompaniju Diamantis Masoutis SA iz Termija kod Soluna.
Ipak, to još ne znači da je dolazak u Srbiju definitivno dogovoren. Kompanija nije zvanično saopštila da otvara prodavnice, niti su poznate potencijalne lokacije ili datum eventualnog početka rada.
Registracija domena, međutim, pokazuje da je Srbija najmanje dospela na radar jednog od najvećih trgovaca u Grčkoj.
Posle velikog preuzimanja postali još jači
Masutis ove godine obeležava 50 godina poslovanja, a mogućnost izlaska na nova tržišta dolazi nakon velikog širenja njegove mreže u Grčkoj.
Preuzimanjem lanca Kritikos kompanija je dodatno učvrstila poziciju i danas se navodi kao drugi najveći trgovinski lanac u zemlji, sa ukupnim prometom od oko dve milijarde eura i mrežom koja, zajedno sa preuzetim poslovanjem, obuhvata više od 1.200 prodajnih objekata.
Grčka Komisija za zaštitu konkurencije jednoglasno je 15. maja 2026. odobrila Masutisu sticanje kontrole nad kompanijom ANEDIK Kritikos, ali uz niz uslova.
Masutis se obavezao da proda pet Kritikos supermarketa i jednu svoju prodavnicu, kao i da na 47 partnerskih objekata prekine korišćenje određenih trgovačkih oznaka.
Regulator je tokom analize pronašao preklapanje poslovanja dve kompanije u 54 od 74 regionalne jedinice u Grčkoj. U 60 od 586 analiziranih lokalnih tržišta zajednički tržišni udeo nakon spajanja prelazio bi 50 odsto, zbog čega su i uvedene posebne mere.
Srbija među tržištima koja se pominju
Nakon snažne konsolidacije u Grčkoj, prostor za nastavak brzog rasta na domaćem tržištu postaje sve uži, pa se sve više govori o mogućoj međunarodnoj ekspanziji.
Prema nezvaničnim informacijama iz trgovinskog sektora, među tržištima koja Masutis razmatra pominju se Srbija, Severna Makedonija i Mađarska. Za sada, međutim, iz kompanije nema zvanične potvrde konkretnog plana otvaranja objekata u tim zemljama.
Masutis je u 2025. godini ostvario promet od oko 1,2 milijarde eura, dok je u prvom kvartalu 2026. zabeležen rast od 5,5 odsto. Ti podaci odnose se na poslovanje Masutisa pre punog efekta preuzimanja Kritikosa.
Brend koji mnogi kupci iz Srbije već poznaju
Za razliku od trgovca koji bi na srpsko tržište ušao potpuno nepoznat, Masutis već ima određenu prepoznatljivost među turistima iz Srbije.
Njegove prodavnice nalaze se širom Grčke, uključujući popularna turistička područja, dok deo kupaca iz Srbije već koristi Mas Card program lojalnosti.
Kompanija ima i veliki broj proizvoda sopstvene robne marke Mr. Grand, od prehrambenih artikala do proizvoda za domaćinstvo. Privatne robne marke trgovcima omogućavaju da deo ponude pozicioniraju cenovno konkurentnije u odnosu na velike proizvođačke brendove.
Važan oslonac kompanije predstavlja i veliki logističko-distributivni centar u Kavalariju kod Soluna. Reč je o kompleksu sa približno 62.000 kvadratnih metara objekata na zemljištu površine oko 145.000 kvadratnih metara, preko kojeg Masutis snabdeva svoju prodajnu mrežu.
Šta bi dolazak značio za tržište Srbije?
Eventualni ulazak Masutisa doneo bi dodatnu konkurenciju velikim trgovcima koji već posluju u Srbiji, među kojima su Lidl i Maxi.
Sa nekim od tih konkurenata grčka kompanija već vodi tržišnu utakmicu kod kuće. Lidl posluje i u Grčkoj, dok je tamo jedan od velikih rivala Masutisa AB Vassilopoulos, koji pripada istoj međunarodnoj grupaciji kao Maxi.
Masutis bi dodatnu prednost mogao da traži upravo u činjenici da deo potrošača iz Srbije već poznaje njegov brend, prodavnice i privatne robne marke sa putovanja u Grčku.
Za sada je, ipak, potvrđen samo prvi signal: masoutis.rs postoji i registrovan je direktno na grčku kompaniju. Nema potvrđenih lokacija u Srbiji, ugovora za prodavnice niti zvanično objavljenog datuma ulaska na tržište.
