Velika promena u KiK-u: Zatvaraju 150 prodavnica, a iza svega stoji zanimljiv razlog
Jedan od najpoznatijih nemačkih diskontnih lanaca menja strategiju i značajno smanjuje broj svojih prodavnica. KiK bi tokom 2026. godine u Nemačkoj trebalo da zatvori oko 150 prodavnica, dok je planirano otvaranje svega 15 novih lokacija.
Promena već postaje vidljiva kupcima širom zemlje. Pojedine radnje su zatvorene, na drugima su se pojavila obaveštenja o rasprodajama i prestanku rada, dok se imena novih lokacija koje će biti ugašene saznaju postepeno.
Još veća promena planirana je na nivou Evrope – očekuje se zatvaranje oko 300 KiK prodavnica, uz približno 75 novih otvaranja.
Zašto KiK zatvara toliko prodavnica?
Iz kompanije objašnjavaju da je glavni razlog promena strategije nakon višegodišnjeg brzog širenja.
KiK je godinama otvarao veliki broj prodavnica, ali se pokazalo da više lokacija na relativno maloj udaljenosti ne donosi automatski i proporcionalno veći broj kupaca. U pojedinim mestima radnje su bile udaljene manje od kilometra jedna od druge.
Zbog toga kompanija sada želi da zadrži lokacije koje imaju najbolje rezultate.
Dodatni pritisak predstavlja promenjeno ponašanje potrošača. Kupci pažljivije troše novac, lakše menjaju prodavnice i sve češće kupuju putem interneta.
Među konkurentima koje KiK oseća nalaze se drugi diskontni lanci poput Actiona, Woolwortha i NKD-a, ali i ogromne internet platforme poput Sheina i Temua.
Nemački mediji objavili su i da su kupci na Facebook grupama delili fotografije natpisa o zatvaranju pojedinih KiK prodavnica. Nakon takvih objava KiK je nemačkim novinarima potvrdio zatvaranje određenih lokacija, među kojima su bile prodavnice u Minhenu-Aubingu i Gröditzu.
Lista se još menja
KiK nije objavio jednu konačnu listu svih 150 prodavnica koje će prestati da rade, zbog čega se informacije o pojedinačnim lokacijama pojavljuju postepeno.
Među gradovima u kojima su pojedine prodavnice već zatvorene ili je zatvaranje najavljeno nalaze se Berlin, Frankfurt, Hamburg, Drezden, Minhen, Essen i brojni manji nemački gradovi.
Uprkos velikom broju zatvaranja, iz kompanije poručuju da se KiK ne povlači sa nemačkog tržišta.
Posle reorganizacije trebalo bi da ostane više od 2.200 prodavnica u Nemačkoj, koja je i dalje najvažnije tržište kompanije.
KiK je ranije naveo i da otkazi zaposlenima u radnjama koje se zatvaraju nisu planirani, već da bi deo radnika trebalo da dobije mogućnost prelaska u druge prodavnice ili drugo rešenje unutar kompanije.
Ipak, mogućnost dodatnog sređivanja mreže prodavnica u narednim godinama nije isključena.
Za kupce će zato najvažnije pitanje biti jednostavno – da li se među narednim lokacijama koje će nestati nalazi i KiK prodavnica u njihovom gradu.
