H&M zatvara prodavnice: Modni gigant doneo veliku odluku koja će pogoditi kupce širom sveta
H&M zatvara još 170 prodavnica: Modni gigant mijenja strategiju zbog sve jače online konkurencije
Švedski modni lanac H&M nastavlja veliku transformaciju svog poslovanja. Kompanija je potvrdila da će tokom 2026. godine ugasiti još 170 prodavnica širom svijeta, dok će istovremeno otvoriti 90 novih lokacija. To znači da će globalna mreža ovog modnog giganta biti manja za ukupno 80 prodavnica do kraja godine.
Ova odluka dio je šire strategije prilagođavanja tržištu na kojem sve više kupaca odjeću naručuje putem interneta, dok fizičke prodavnice postaju sve skuplje za održavanje.
Prema polugodišnjem finansijskom izvještaju za 2026. godinu, H&M je u kvartalu koji je završen 31. maja ostvario neto prihod od 54,8 milijardi švedskih kruna, odnosno oko 9,71 milijardu konvertibilnih maraka. Iz kompanije navode da su rezultati gotovo na nivou prošlogodišnjih kada se posmatraju u lokalnim valutama, iako danas posluju s oko tri posto manje prodavnica nego prije godinu dana.
Tokom proteklih 12 mjeseci H&M je značajno smanjio svoju maloprodajnu mrežu. Broj prodavnica svih brendova unutar H&M grupe pao je sa 4.166 na 4.036, što predstavlja smanjenje od 128 objekata.
Najveći broj zatvorenih prodavnica zabilježen je u regiji Azije, Okeanije i Afrike, gdje je ugašeno 97 objekata. U zapadnoj Evropi zatvoreno je 20 prodavnica, u Skandinaviji 17, dok je Istočna Evropa ostala bez četiri prodajna mjesta.
Za razliku od tih tržišta, Južna Evropa dobila je dvije nove prodavnice, a na području Sjeverne i Južne Amerike otvoreno je osam novih lokacija.
H&M grupa, koja osim istoimenog brenda uključuje COS, Weekday, ARKET, H&M HOME, & Other Stories i Sellpy, potvrdila je i da su zatvorene sve preostale prodavnice brenda Monki, čime je taj lanac u potpunosti nestao iz fizičke maloprodaje.
Kompanija nije objavila koje će konkretne prodavnice biti zatvorene, ali su lokalni mediji već ranije izvještavali o gašenju pojedinih poznatih lokacija, uključujući dvije prodavnice na njujorškom Manhattanu početkom ove godine.
H&M posljednjih godina sve snažnije osjeća pritisak digitalnih konkurenata poput Sheina i Temua, koji zahvaljujući isključivo online poslovanju imaju znatno niže troškove. Istovremeno, tradicionalni modni lanci suočavaju se s visokim zakupninama i promijenjenim navikama kupaca, zbog čega ulažu više sredstava u razvoj internet prodaje, dok zatvaraju fizičke prodavnice koje ne ostvaruju očekivane rezultate.
