“Idem odmah u teretanu”: Nova kolekcija Kim Kardashian i Nikea raspalila mreže
NikeSKIMS PROJECT je u pripremi već više od godinu dana i držao se u tajnosti sve do februara ove godine, kada su Nike i SKIMS objavili svoje partnerstvo.
Kolekcija je trebala biti objavljena na proljeće, ali su kašnjenja odgodila lansiranje, a sada je konačno otkrivena.
“Prva NikeSKIMS kolekcija pruža ono što nijedan drugi brend ne može: novu estetiku i sistem odjeće, opsesivno oblikovan za tijelo – od studija do teretane i šire”, kaže Nike.
Debitantska linija uključuje 58 komada podijeljenih u sedam kolekcija, dizajniranih da prate žensko tijelo i mogu se nositi u raznim situacijama – od treninga do svakodnevnih aktivnosti. Prema Nikeu, kolekcija omogućava više od 10.000 različitih odjevnih kombinacija.
Prvo izdanje sadrži tri osnovne kolekcije, koje će se obnavljati svake sezone, i četiri sezonske linije.
Tri osnovne kolekcije
Ove linije će biti stalni dio ponude i obnavljat će se svake sezone:
Matte – 21 komad svakodnevnih sportskih klasika s umjerenom kompresijom i ciljanim oblikovanjem. Materijali su razvijeni Nikeovom Dri-FIT tehnologijom, tako da upijaju znoj i ostaju udobni tokom kretanja.
Sjaj – modeli sa suptilnim sjajem i elastičnim, brzosušećim tkaninama. Namijenjeni za trening snage, ali i za nošenje izvan teretane.
Prozračni – sedam laganih komada izrađenih od ultra prozirne mrežaste tkanine, s uskim i predimenzioniranim krojevima. Namijenjeni su za aktivnosti niskog intenziteta i slojevito oblačenje.
Četiri sezonske kolekcije
Pored osnovne ponude, svaka sezona će donijeti dodatne linije:
Vintage Seamless – bešavni komadi sa posebnom tehnikom pranja koja daje vintage izgled.
Matte Tricot – minimalistički modeli u mekoj mat tkanini, inspirisani sportskom odjećom i trenerkama.
Poluprozirni Weightless Layers – poluprozirni, lagani slojevi za opuštene aktivnosti i svakodnevne kombinacije.
Sjajni najlon – predimenzionirane hlače s visokim sjajem koje dodaju volumen i naglašen oblik odjevnoj kombinaciji.
Šta kolekcija donosi
Ponuda uključuje bodije, bešavne helanke, biciklističke šorceve, sportske grudnjake, majice s kapuljačom i majice bez rukava – komade koji su prikladni i za trening i za svakodnevne situacije poput šetnje ili odlaska na brunch.
Paleta boja ostaje vjerna SKIMS estetici, s neutralnim, prigušenim i tamnim nijansama, daleko od tipičnih neonskih tonova sportske odjeće. Materijali su prozračni, brzo se suše i odvode vlagu, a veličine se kreću od XXS do 4X.
Prezentacija i kampanja
Kolekcija je premijerno prikazana kroz film Bodies at Work u režiji Janicze Bravo i kroz kampanju fotografa Luisa Alberta Rodrigueza i Roba Woodcoxa.
Učestvuje više od 50 sportistkinja, uključujući Jordan Chiles, Romane Dicko, Beatriz Hatz, Chloe Kim, Nelly Korda, Sha’Carri Richardson, Madisen Skinner i Serenu Williams. Pridružuje im se Kim Kardashian, suosnivačica i kreativna direktorica SKIMS-a.
Kampanja ističe snagu i individualnost žena u sportu, a odabrani urednički stil fotografija prikazuje sportsku odjeću na gotovo skulpturalan način, distancirajući je od uobičajene percepcije sportske odjeće.
Kampanja je izazvala lavinu reakcija na društvenim mrežama
Nakon što su Nike i SKIMS najavili saradnju, mnoštvo reakcija objavljeno je ispod objava na Instagramu, TikToku i YouTubeu. Mnogima se svidjela debitantska kolekcija. “Nevjerovatno”, “Ovo je vruće”, “Jupi”, “Ovo je brutalno dobro”, “Ovo je jedina saradnja koju sam čekao”, “Kupujem”, “Saradnja koju smo čekali”, “Volim ovo”, “Skims gori”, “Idem u teretanu upravo sada”, neki su od pozitivnih komentara.
Ali nisu svi bili oduševljeni. „Nisam ljut, ali nisam ni impresioniran. S obzirom na to da je ovo Nike saradnja, volio bih da su uključeni neki klasični Nike komadi. Ovo je mogla biti odlična prilika i za saradnju na tenisicama. Košarkaške lopte, čarape, ruksaci i kape bi bili odlični dodaci ovoj kolekciji“, napisao je jedan korisnik.
Bilo je i kritika na račun nedostatka raznolikosti. „Gdje je raznolikost tijela u ovoj kampanji? Slavi se samo jedan tip tijela – gdje su osobe s invaliditetom? Gdje su starije žene? Želimo više oblina!“, napisao je jedan komentator.
Dostupnost
Prva NikeSKIMS kolekcija bit će dostupna 26. septembra. Dostupna je online na nike.com/NikeSKIMS i SKIMS.com/NikeSKIMS, te u odabranim Nike i SKIMS trgovinama širom svijeta, uključujući vodeće lokacije u New Yorku i Los Angelesu.
