Nikada nismo vidjeli takvu razliku u cijeni: Pogledajte za koliko Ikea prodaje rernu u Austriji
Kupci u Srbiji i Hrvatskoj sve češće s nevjericom upoređuju cijene istih proizvoda u stranim i domaćim trgovinama, a jedan od najupečatljivijih primjera dolazi iz Ikee. Ovaj put riječ je o kućanskom aparatu koji predstavlja veliku investiciju za mnoge porodice – pećnici, čija se cijena u Srbiji i Hrvatskoj drastično razlikuje od one u obližnjoj Austriji, iako se radi o potpuno istom modelu.
Konkretno, pećnica KULINARISK s pirolitičkim čišćenjem i funkcijama pečenja na vrući zrak u austrijskoj Ikei prodaje se za 349 eura na popustu koji traje još dva mjeseca, dok se u Srbiji i Hrvatskoj isti model nudi za čak 899 eura. Razlika je 550 eura, što znači da je pećnica na hrvatskom tržištu skuplja za oko 158 posto.
Drugim riječima, kod nas ljudi plaćaju gotovo tri puta više za identičan proizvod nego kupci u Austriji. Ono što je posebno frustrirajuće je činjenica da se radi o potpuno identičnom uređaju: bez razlika u dizajnu, tehničkim specifikacijama, energetskoj klasi ili garanciji. Ne postoji dodana vrijednost koja bi opravdala takvu razliku u cijeni.
Odnos trgovačkih lanaca prema potrošačima
Konačni iznos koji kupac mora platiti kod nas je znatno veći, što kod mnogih izaziva osjećaj nepravednosti i iskorištavanja. Ovaj primjer je još upečatljiviji kada se uzme u obzir da Austrija ima znatno viši životni standard i veće prosječne plate kod nas. Logično bi bilo očekivati da su kućanski aparati tamo skuplji, ali stvarnost pokazuje suprotno: kupci s višim primanjima plaćaju manje, dok oni s nižim platama moraju dublje posegnuti u džep.
Zato se sve češće postavlja pitanje kako se formiraju cijene na hrvatskom tržištu, kao i odnos velikih međunarodnih trgovačkih lanaca prema potrošačima. Argumenti o manjem tržištu, logističkim troškovima ili lokalnim uslovima poslovanja sve su teže prihvatljivi, posebno u okviru jedinstvenog evropskog tržišta i zajedničke valute.
Nije neuobičajeno da se hrvatski kupci, posebno oni koji žive blizu granice, odlučuju za odlazak u Austriju upravo zbog takvih razlika. U mnogim slučajevima, čak i uz troškove goriva ili prevoza, kupovina je isplativija od kupovine istog proizvoda kod nas. To dodatno potiče prekogranične kupovine, dok domaće tržište gubi povjerenje vlastitih potrošača.
